Viele Morgen: positive Socken. Die berühmtesten ungepaarten Socken

Innovation, Lokalität, Kreativität, Umwelt- und Sozialbewusstsein, Mission sind keine leeren Worte für die Macher der Marke Many Mornings.

Agnieszka Kowalska

Sie sind am besten für ihre nicht übereinstimmenden Socken bekannt. Sie waren die ersten in Europa, die diese Idee umgesetzt haben. Daher ein Großteil ihres Erfolgs. Heute verkaufen sie ihre Produkte in 28 Ländern auf der ganzen Welt. Kaum zu glauben, dass sie die Ersten waren. Schließlich kennen viele von uns das Gefühl, wenn man auf die Straße geht und feststellt, dass man hastig zwei verschiedene Socken angezogen hat. Es genügte, diese Idee konsequent umzusetzen. Nur dies und mehr.

Viele Morgen – so viele Morgen in Farbe

Alles begann in Aleksandrow Lodzkiy, der Strickhauptstadt Polens. Maciej Butkowski und Adrian Morawiak lernten sich in der Grundschule kennen. Ihre Wege kreuzten sich erneut, als sie anfingen, nach einer Idee für ihr Erwachsenenleben zu suchen. Und da Adrians Eltern schon seit vielen Jahren Socken herstellen, haben sich auch die jungen Leute dafür entschieden. Es gab eine Basis, Startkapital in Form eines produzierenden Unternehmens und Know-how. Und vor sechs Jahren entstand die Marke Many Mornings („so viele Morgen“). Der Morgen ist oft schwierig. Der Griff nach Socken in einer Schublade kann unsere Stimmung sofort verbessern. Unser Credo ist täglicher Optimismus“, sagt Igor Ovcharek, Marketingleiter des Unternehmens.  

Adrian Morawiak und Maciej Butkowski, Gründer von Many Mornings, Foto: mat. Viel Morgen

Maciej Butkowski, der Grafik an der Filmhochschule Łódź studierte, hatte von Anfang an eine Vorstellung von visueller Markenkommunikation. Bis heute ist das Geschichtenerzählen eine der Stärken von Many Mornings. Dies zeigt sich in den sozialen Medien, wo Posts mehr sind als nur die Ankündigung des nächsten Rabatts. Und die Nutzer wissen es zu schätzen.

„Sie fingen an, mit ihren Händen zu arbeiten. Sie selbst waren mit Buchhaltung, Verpackung und Verkauf von Waren auf Messen beschäftigt. Sie zeigten die ersten Muster, die an der Ikea-Treppe hingen. Es war Improvisation, aber auch großer Ehrgeiz und Vertrauen in dieses Produkt“, erinnert sich Igor an diese Zeit. Das erste „nicht übereinstimmende“ Muster war „Fisch und Schuppen“ mit einem Fisch auf der einen und Fischschuppen auf der anderen Zehe. Es packte. Der Rest ist Geschichte.

Geschäftliches und soziales Engagement

Maciej und Adrian könnten bereits beginnen, mit größerer Wucht zu agieren. Die ersten Fotoshootings fanden in Portugal, Spanien und der Tschechischen Republik statt. Und ein ganz wichtiger, prosozialer Aspekt der Unternehmensarbeit. Sie initiierten die Kampagne „Share a Couple“. Ziel war es, so viele Socken wie möglich an Organisationen zu spenden, die gegen Obdachlosigkeit kämpfen. Die ersten 100 5 Paar wurden verkauft, auch gegen die Vorwürfe der SOS-Kinderdörfer und der Stiftung Soup na Planty. Als die Verkäufe zu steigen begannen, beschlossen Maciej und Adrian, dass sie anstelle von Socken XNUMX Prozent ihres Einzelhandelsumsatzes spenden würden. Das ist eine sehr großzügige Geste. Sie tun es bis heute konsequent. 

Im schwierigen Jahr 2020 zahlten sie unter anderem 38 PLN für den Kampf gegen das Coronavirus und 90 PLN für Frauenrechtsorganisationen. Insgesamt überstieg der Wert der geleisteten Hilfe allein im letzten Jahr 200 PLN.

Aleksandrov-Lodzki ist immer noch ihre Produktionsbasis. Dies ist ein wichtiger Teil dieser Geschichte. – Darauf sind wir stolz. Aufmerksamkeit und Lokalität sind für uns sehr wichtige Werte. Auch die Qualität des Produktes. Unsere Socken bestehen zu 80 % aus gekämmter Baumwolle, wir verfolgen die gesamte Produktionskette“, erklärt Igor.

Sie eröffneten auch ein Büro in Łódź, das ihre Kommandozentrale für Werbung, Verkauf und Kundendienst ist. Rund 20 Menschen arbeiten hier dauerhaft. Insgesamt beschäftigt Many Mornings rund hundert Mitarbeiter. Dies ist bereits ein ziemlich großes Textilunternehmen.

Muster für Socken wurden mehr als vier Jahre lang von Igors Frau Paul Blashchik-Ovcharek entwickelt. – Dies ist ein Produkt dessen, worüber wir sprechen möchten und was unseren Kunden gefällt. Wir hören auf ihre Stimmen. Unsere Designs sind wie abwaschbare Tattoos – wir möchten, dass Sie sich mit der Geschichte identifizieren, die wir erzählen, sagt Paula.

Many Mornings - Socken für Natur-, Essens- und Sportliebhaber

Ein Bestseller, der fast von Anfang an im Angebot von Many Mornings war, ist das Bienenmuster mit Bienen. Hundeliebhaber, Radfahrer, Skifahrer, Naturliebhaber und Feinschmecker werden hier etwas für sich finden. Natürlich sind auch weihnachtliche Muster ein Renner. Weihnachten ist definitiv die Erntezeit in dieser Branche, denn Socken müssen unter dem Baum sein. Igor: - Wir haben die mit dieser Gewohnheit verbundene Langeweile gebrochen.

Designmessen werden nicht mehr besucht, bis auf die wichtigsten - in Tokio oder Paris. Sie haben bundesweit 13 stationäre Verkaufsstellen – Inseln in Einkaufszentren – (plus eine in Hamburg). Der Großhandelsverkauf über ein Händlernetz läuft bereits in 28 Ländern weltweit (viele Morgensocken verkaufen sich am besten in Deutschland). Der mit Abstand wichtigste Kanal, um Empfänger zu erreichen, ist der Onlineshop. Dank ihrer Erfahrung im Bereich E-Commerce haben sie es geschafft, die schwierigen Zeiten der Pandemie trotz langer Schließung von Einkaufszentren ohne Verluste zu überstehen.

Sie führen 20 bis 30 neue Designs pro Jahr ein. Insgesamt werden derzeit etwa 80 davon angeboten, die nicht den Trends dieser Branche folgen, sondern ihre eigenen kreieren. Sie rufen: „Zeig mir deine Socke! Egal ob auf einer langweiligen Reportage oder im Einkaufsbus, ein bisschen gesunder Wahnsinn braucht jeder."

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Im Text verwendete Fotos: Mat.-Nr. Viel Morgen