Britische Online-Einkaufsgewohnheiten

Ein Blick auf die Online-Einkaufsgewohnheiten in Großbritannien

Moderne Technologie macht das Einkaufen unterwegs einfacher als je zuvor. Es wird geschätzt, dass bis 2021 93 % der Internetnutzer im Vereinigten Königreich online einkaufen werden [1]. Vor diesem Hintergrund wollten wir herausfinden, an welchen seltsamen und wunderbaren Orten Menschen online einkaufen – sei es im Auto, im Bett oder sogar auf der Toilette – und ob der Lockdown etwas verändert hat.

Wir haben eine Studie mit britischen Erwachsenen vor[2] und während[3] des Lockdowns durchgeführt, um ihre Online-Einkaufsgewohnheiten herauszufinden und herauszufinden, wie sich soziale Distanzierung darauf ausgewirkt haben könnte. Unsere Analyse untersucht die seltsamsten Orte, an denen Menschen online einkaufen, die seltsamsten Produkte, die sie gekauft haben, und sogar Artikel, die sie wahrscheinlich nicht online kaufen werden.

An welchen ungewöhnlichen Orten kaufen Menschen online ein?

Es überrascht nicht, das Briten kaufen gerne von der Couch aus ein (73 %), verstecken sich im Bett (53 %) und gehen sogar heimlich bei der Arbeit (28 %). Was wir jedoch nicht erwartet hatten, ist, dass auch das Badezimmer ein Favorit ist: 19 % der Käufer geben an, auf der Toilette sitzend einzukaufen, und mehr als jeder Zehnte (10 %) tut dies beim Baden. im Badezimmer.

Unsere Forschung hat einige sehr ungewöhnliche Online-Shopping-Hotspots aufgedeckt, darunter das Auschecken während einer Hochzeit (hoffentlich nicht während der Hochzeit von Braut und Bräutigam), 30,000 Fuß in einem Flugzeug, auf einer Sightseeing-Tour und, was am schockierendsten ist, bei einer Beerdigung. .

Die neue Normalität ist, dass Menschen während des Lockdowns online einkaufen

Während die Beschränkungen, wohin wir reisen dürfen, allmählich aufgehoben werden, haben die Menschen Angst vor dem Einkaufen in den Haupteinkaufsstraßen, und da viele immer noch viel mehr Zeit zu Hause verbringen, boomt das Online-Shopping definitiv. Wir wollten sehen, wo die Leute während des Lockdowns online einkaufen. 

Das Erstaunliche ist das 11 % gaben an, im Auto zu sitzen, um online einzukaufen. Entfernen Sie sich von Ihrem Partner, Ihren Kindern oder Ihrer Familie. Witzig ist, dass 6 % auch beim Sport online einkaufen und 5 % zugeben, dass sie das sogar unter der Dusche tun.. Wir hoffen wirklich, dass sie eine Versicherung für diese Telefone haben! 

Wir waren nicht überrascht, dass 13 % die langen Wartezeiten in den Supermarktschlangen nutzen, um online einzukaufen – das ist sicherlich eine gute Nutzung der verschwendeten Zeit.

Seltsame und wunderbare Dinge, die Menschen online kaufen

Obwohl es zu viele waren, um sie alle aufzuzählen, sahen wir alles, vom Flugticket eines Hundes über ein geleeförmiges Königinnengesicht bis hin zu einem Satz Zahngitter.

Zu unseren Favoriten gehören jedoch ein einzelnes Schaf, Donald Trumps Toilettenpapier und Wolffs Autogramm aus der Fernsehsendung Gladiators aus den 90ern. - Die vielleicht ungewöhnlichsten davon sind die zusätzlichen Glühbirnen aus der Weihnachtsdekoration des Stadtrats von Cleethorpes!

Die Menschen sind glücklicher denn je, wenn sie online einkaufen

Vor dem Lockdown gab fast die Hälfte (45 %) der Befragten an, dass sie niemals ein Hochzeitskleid online kaufen würden, aber nachdem die Maßnahmen zur sozialen Distanzierung in Kraft traten, sank diese Zahl auf 37 %. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen ein Hochzeitskleid (63 %), Medikamente (74 %) und sogar ein Haus (68 %) online kaufen, ist heute höher als vor der Einführung der sozialen Distanzierung.

Mehr als die Hälfte der Briten (54 %) kauft selbstbewusst online einÜberraschenderweise steigt dieser Wert in der Altersgruppe der 61- bis 45-Jährigen auf 54 %, während er bei den 18- bis 24-Jährigen auf 46 % sinkt. Mehr als zwei von fünf (41 %) der Befragten geben an, dass sie gerne online einkaufen., wobei die Hälfte der Befragten angibt, dass dies an der Leichtigkeit und Einfachheit des Online-Shoppings liegt.

Wie sich die Einstellung zum Autokauf während der Quarantäne verändert hat

Vor dem Lockdown gaben 42 % der Briten an, dass sie nicht gerne ein Auto online kaufen würden, wobei die Generation Z (im Alter von 18 bis 24 Jahren) die wahrscheinlichste Bevölkerungsgruppe ist (27 %), im Vergleich zu 57 % der Babyboomer (im Alter von 55+). ). ), die am seltensten ein Auto online kaufen.

Allerdings könnte die Selbstisolation die Wahrnehmung verändert haben Nur 27 % geben derzeit an, dass sie sich beim Online-Autokauf nicht wohl fühlen würden., was einem Unterschied von 15 % entspricht.

[1] https://www.statista.com/topics/2333/e-commerce in the UK/

[2] Die Marktforschung wurde von Research Without Barriers zwischen dem 28. Februar und dem 2. März 2020 durchgeführt. An der Veranstaltung nahmen 2,023 britische Erwachsene teil, die online einkauften.

[3] Die Marktumfrage wurde zwischen dem 22. und 28. Mai 2020 von Research Without Barriers durchgeführt. Dabei wurden 2,008 britische Erwachsene zu ihren Einkaufsgewohnheiten während der Quarantänezeit befragt.