TikTok, die asiatische Welle, die Facebook bedroht

Wir sehen den Zusammenbruch von Facebook. Vorerst in Asien. Daten über die steigende Popularität von Produkten von ByteDance, einem der führenden App-Entwickler und -Vertreiber Chinas, deuten darauf hin, dass der Kontinent bereits an Facebook verloren ist.

1. TikTok-Erfolg in App-Rankings

Im vergangenen Jahr hat diese Social-App weltweit die Marke von einer Milliarde Downloads überschritten (1). TikTok (2) Instagram hat sich mehr als verdoppelt (444 Millionen Downloads), was nun die letzte Station für jüngere Nutzer ist.

2. TikTok - Anwendungsseite

TikTok hat seinen Ursprung in China als douyinIm Grunde ist es eine soziale Musikplattform mit der Möglichkeit für Benutzer, kurze Videos (bis zu 15 Sekunden) zu erstellen und zu posten. Dies ist nicht das einzige Produkt des chinesischen Unternehmens. ByteDance. Er erstellt auch ehrgeizigere Produkte, wie z. B. einen Nachrichten- und anderen Content-Aggregator. Toutiaoangeboten in den westlichen Märkten als TopBuzz.

in der Zwischenzeit Seit dem letzten Jahrzehnt hat er kaum etwas geschaffen, das man als Hit bezeichnen könnte. Seine neuen, immer noch sehr beliebten Seiten Instagram und WhatsApp wurden nicht von der Firma Zuckerberg erfunden, sondern für Milliarden Dollar gekauft..

Die Ineffizienz wird an einem Beispiel demonstriert Lasso, das Ende letzten Jahres auf den Markt kam, ist eine soziale App, mit der Benutzer Kurzfilme, normalerweise Amateur-Musikvideos, ansehen und erstellen können. Die App ist fast identisch mit TikTok, bleibt aber bei Teenagern in der Popularität hinter dem Original zurück. Derzeit scheint ByteDance der blauen Plattform sowohl hinsichtlich der Qualität der Strategie als auch des Verständnisses für die Bedürfnisse junger Internetnutzer voraus zu sein.

Ja, China ist ein spezieller Markt, aufgrund dessen Facebook oder Instagram nicht verfügbar sind Zensur. Etwas mehr als 40 % der App-Downloads im Jahr 2018 stammten jedoch von Nutzern aus dem demokratischen Indien, das bisher vom stabilen Facebook, der wichtigsten sozialen Plattform in Form von Instagram und WhatsApp, dominiert wurde.

Schlimmer noch, Verlängerung Tick ​​Tack beginnt, sich über Asien hinaus in das Gebiet von Zuckerberg zu bewegen. Die Zahl der chinesischen App-Downloads im Apple App Store und im Google Play Store liegt in den USA bereits im zweistelligen Millionenbereich (3). Diese Daten wurden von SensorTower, einem Marktforschungsunternehmen für Anwendungen, bereitgestellt. Zur gleichen Zeit hat Facebook Lasso nur 70 heruntergeladen. Benutzer. Während TikTok im Jahr 2018 bei den Downloads noch hinter WhatsApp, Facebook Messenger und Facebook selbst zurückblieb, signalisiert das Beispiel der „verzweifelten“ Nachahmung durch die Erstellung seines nicht so erfolgreichen Klons laut Sensor Tower-Daten deutlich Facebooks Angst vor den expansiven Chinesen.

3. Der Aufstieg von TikTok in den USA

Gemeinschaft geht anders

Wen Facebook, geschweige denn Instagram, noch nicht überzeugt hat, dem mag TikTok als etwas völlig Unverständliches oder gar Skurriles erscheinen. Seine Benutzer sind hauptsächlich Teenager, die Videos aufnehmen, in denen sie zu beliebten Hits singen und tanzen.

Eine interessante Funktionalität ist die Möglichkeit, Filme zu bearbeiten, auch im Sinne von "sozial", was die Arbeit von mehr als einer Person ist. Die Plattform ermutigt Benutzer nachdrücklich, mit anderen Benutzern über den sogenannten Videoantwortmechanismus oder die Funktion für vokal-visuelle Duette zusammenzuarbeiten.

Für TikTok-„Produzenten“ bietet die App die Möglichkeit, alles zu verwenden, von beliebten Musikvideos bis hin zu kurzen Ausschnitten aus Serien, Filmen oder anderen Memes, die auf TikTok erstellt wurden. Sie können an der "Herausforderung" teilnehmen, um etwas zu erschaffen, oder an der Erstellung eines Tanzmems teilnehmen. Wenn Memes und ihre Kreation auf vielen Plattformen schlechte Presse bekommen und manchmal sogar gebannt werden, baut ByteDance ihre ganze Idee von Aktivismus darauf auf. Wie viele ähnliche Apps bietet auch TikTok eine Reihe von Effekten, Filtern und Aufklebern, die Sie beim Erstellen von Inhalten verwenden können. Außerdem ist hier alles extrem einfach. Sie müssen kein Experte in der Bearbeitung sein, um Videoclips zu erstellen, die manchmal recht ordentlich herausfallen.

Wenn ein Benutzer die App öffnet, sieht er als Erstes nicht den Benachrichtigungs-Feed seiner Freunde wie auf Facebook oder , sondern die „Für dich“-Seite. Dies ist ein Kanal, der von KI-Algorithmen basierend auf Inhalten erstellt wird, mit denen der Benutzer bereits interagiert hat. So werden Leute, die sich fragen, was sie heute posten könnten, sofort angeworben, um an Gruppenwettbewerben, Hashtags teilzunehmen oder beliebte Songs anzusehen.

Zudem Der TikTok-Algorithmus ordnet den Benutzer nicht einer Gruppe von Freunden zu, versucht aber dennoch, ihn auf neue Gruppen, Themen, Aktivitäten zu übertragen. Dies ist vielleicht der größte Unterschied und die größte Neuerung gegenüber anderen Plattformen..

4. Zhang Emin, Leiter von ByteDance

Holen Sie auf und fahren Sie Silicon Valley weg

Bevor TikTok in einem Jahr um fast 300 % gewachsen ist, wurde es als „Lip-Sync“-App bezeichnet, also mit Karaoke verwandt, aber online. Viele Internetnutzer, die darauf stießen, ähnelten Snapchat aufgrund seiner allgemeinen Kindlichkeit. Wer sich jedoch an den vor einigen Jahren von Twitter angebotenen Minivideo-Vine-Dienst erinnert, dem dürfte die chinesische Anwendung bekannt vorkommen. Dies ist nur ein weiterer Versuch, Mini-Videoinhalte bekannt zu machen.

Experten stellen fest, dass es noch nicht möglich ist, von „TikTok-Stars“ als bekannten YouTubern zu sprechen, aber die Mechanismen zur Gewinnung von Popularität sind unaufhaltsam. Wenn sich die Anwendung im gleichen Tempo wie bisher entwickelt, ist die Geburtsstunde von "TikTok-Sehenswürdigkeiten» Scheint unvermeidlich.

Es gibt zwar vage Berichte, dass die Anwendung neben der jugendlichen und fröhlichen Seite auch eine „dunkle“ Seite hat - die Welt der Spionagealgorithmen und Stalker, Menschen, die andere Benutzer benutzen, und Verteiler illegaler Inhalte. Dies hat jedoch niemand bewiesen. Auf jeden Fall hat TikTok ziemlich viel zu bieten starker Datenschutz (im Gegensatz zu einigen anderen berühmten Anwendungen).

Eltern oder Benutzer selbst können das Konto in den privaten Modus versetzen, es vor der Suche ausblenden, das Kommentieren und Hochladen deaktivieren, die Interaktion verhindern und die Nachrichtenübermittlung einschränken. Gleichzeitig startet TikTok Anzeige prüfen - in Kurzformen die sog. , d. h. Videos, die den Hauptfilmen vorausgehen. Für verschiedene Marken ist der Nutzerkreis der Seite sicherlich attraktiv, wobei eine so junge Plattform mit solchen Aktionen vorsichtig sein muss, um die Nutzer nicht abzuschrecken. Das Beispiel Facebook, das sich in den Anfangsjahren seiner Existenz nicht in eine obsessive Kommerzialisierung gestürzt hat, ist bezeichnend.

Der Erfolg von ByteDance ist auch der Erfolg des chinesischen Denkens in der IT. Wenn es Facebook, Instagram und andere Websites auf ihrem eigenen amerikanischen Boden schlägt, wird es sicherlich ein bedeutender Sieg für die Chinesen über das Silicon Valley sein.

ByteDance hat dort übrigens gerade sein Büro eröffnet. Nach dem Aufprall plant er auch. Es wird gesagt, dass dies der größte Traum und das Hauptziel von Zhang Yiming, dem CEO des Unternehmens, ist. Es sei daran erinnert, dass Facebook einmal solche Pläne hatte und sogar umgesetzt wurde. Es war jedoch ein großer Misserfolg. Wenn das ByteDance-Gerät gebaut und erfolgreich implementiert wird, könnte Zuckerberg einen weiteren schmerzhaften Schlag erleiden.

Ein paar bittere Pillen

Eine tiefere Betrachtung der „Spaß“-Inhalte von TikTok führt schnell zu dem Schluss, dass es sich hauptsächlich um Unterhaltung für Teenager aus der sogenannten Generation Z handelt.

Werden sie aus TikTok herauswachsen? Oder reift vielleicht die populäre Plattform wie Facebook, das vor zehn Jahren noch als dummer Zeitvertreib galt, sich aber zu einer ganz ernstzunehmenden und wichtigen gesellschaftlichen und politischen Kommunikationsform entwickelt hat? Wir werden sehen.

Bisher ist die Anwendung auf eine völlig erwachsene Welt gestoßen. Im Zuge der öffentlichen Debatte in einigen Ländern (darunter China und Indien) sind Meinungen aufgetaucht, dass TikTok zur Verbreitung illegaler Inhalte, einschließlich Pornografie, beiträgt. Zugang wurde verweigert in Indonesien gesperrt bereits im Juli 2018, in Bangladesch im November 2018 und im April 2019 in Indien. Die Entscheidung der indischen Behörden war besonders schmerzlich, da die Anwendung bereits rund 120 Millionen Nutzer hatte.

Vielleicht verzögern App-Probleme, die die Besitzer wahrscheinlich nicht kontrollieren und moderieren können, die Ausführung von Facebook? Die Chinesen haben übrigens in der eigenen Haut gespürt, wie es sich anfühlt, wenn sich jemand in die Entwicklung externer Dienste in ihrem Bereich einmischt und blockiert, die sie seit Jahren mit ausländischen Strukturen praktizieren.