Großbritannien verbietet Land-Rover-Werbung für das Zeigen von Autos auf Felsen
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Land Rover war gezwungen, eine seiner britischen Anzeigen zu entfernen, nachdem zwei Beschwerden eingegangen waren. Die Anzeige wurde verboten, weil sie die Zuschauer über die sichere und ordnungsgemäße Verwendung von Parksensoren irreführte.
ATV-Hersteller lieben es, ihre Fahrzeuge zu präsentieren, indem sie das tun, was sie am besten können. Egal, ob Sie über Wüstensand schweben oder über Felsvorsprünge klettern, in Sachen Werbung ist alles erlaubt. Eine aktuelle Anzeige hoffte, genau das zu erreichen, wurde aber schließlich im Vereinigten Königreich wegen eines gefährlichen Mangels an Realismus verboten.
Wie verläuft die Ankündigung der Land Rover Defenders?
Der Werbespot beginnt ganz einfach: Land Rover Defender steigen aus dem Boot und fahren durch die Stadt und die Wüste. Es war jedoch das Ende der Anzeige, das den Zorn entfachte. Die letzten Aufnahmen zeigen, wie zwei Verteidiger am Rand einer Klippe parken und ein dritter stattdessen zurückweicht. Als der Fahrer an den Bordstein fuhr, piepten die Parksensoren und signalisierten dem Fahrer, anzuhalten. Der Defender hält an und parkt in der Nähe des Abhangs im Tal.
Die Anzeige löste sofort Beschwerden aus.
Bei der britischen Advertising Standards Authority (ASA) wurden zwei Beschwerden eingereicht, in denen die Werbung wegen ihres gefährlichen und irreführenden Inhalts angeprangert wird. Die Sorge bestand darin, dass aktuelle Fahrzeugparksensoren keine leeren Flächen oder den Rand einer Klippe erkennen können, wie im Video gezeigt. Seine Ultraschallsensoren können nur feste Objekte hinter dem Fahrzeug erkennen. Wenn sich der Fahrer beim Rückwärtsfahren an einer Klippe auf die Parksensoren verlassen müsste, würde er einfach über die Kante fahren und die Parksensoren würden keinen Ton von sich geben.
Land Rover verteidigt und rechtfertigt sein Video
Jaguar Land Rover äußerte Bedenken hinsichtlich der Funktion des Parksensors, antwortete jedoch, dass die Aufnahmen in der Anzeige „eindeutig zeigten, wie der Parksensor gegen einen Felsen prallte“, was die Sensoren hätte auslösen können.
Es wird kaum jemanden überraschen, dass die ASA diesen Antrag nicht angenommen hat. Die Behörden antworteten, es sei „nicht offensichtlich“, dass die Sensoren auf Steine im Bild reagierten, von denen angenommen wurde, dass sie zufällig am Tatort waren. Während auf dem Rückfahrbild des Defender einige Steine zu sehen sind, ist es unwahrscheinlich, dass die Parksensoren bei diesen kleinen, bodennahen Trümmern auslösen.
Irreführende und riskante Werbung für andere Fahrer
Die ASA fasste ihre Entscheidung zusammen und stellte fest: „Wir glauben, dass einige Zuschauer dies so interpretieren, dass Parksensoren erkennen können, wann Fahrer in der Nähe einer Klippe rückwärts fahren könnten, die eine kleinere Hügelkante umfassen oder abstürzen könnte, bevor sie auf Wasser trifft.“ im Straßenbereich, sowohl in städtischen als auch ländlicheren Umgebungen.“
Um die Einwände von Jaguar abzudecken, fügte die Behörde hinzu: „Da wir wussten, dass die Parksensoren des Autos auf Objekte hinter dem Fahrzeug und nicht auf eine leere Stelle wie einen Sturz reagierten und die Steine nicht prominent genug waren, um dieser Interpretation entgegenzuwirken, kamen wir zu dem Schluss, dass die Werbung die Funktion des Parksensors falsch darstellte.“
Werbeaufsichtsbehörden betrachten Falschdarstellungen immer als geringschätzig, doch in diesem Fall ist auch ein erheblicher Sicherheitsfaktor zu berücksichtigen. Ein Fahrer, der zufällig die Anzeige sah und versuchte, die Parksensoren auf einer Klippe zu benutzen, riskierte im schlimmsten Fall schwere Verletzungen oder sogar den Tod.
Land Rover hat die Schlacht verloren
Die Entscheidung der ASA bedeutet, dass Jaguar Land Rover im Vereinigten Königreich keine erneuten Anzeigen schalten darf. Das Unternehmen zeigte sich von der Entscheidung „sehr enttäuscht“ und bekräftigte seine Behauptung, dass „das Fahrzeug, die Technik und die dargestellte Szene wahr sind“.
Allerdings sind Regeln Regeln und das Unternehmen stellte fest, dass „wir uns selbstverständlich an ihre Entscheidung halten werden, die nur auf zwei Beschwerden beruhte.“
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