YOPE: Kosmetik, die die Herzen der Polen erobert hat
Der beeindruckende Erfolg einer polnischen Familienmarke in weniger als sechs Jahren? YOPE – mit riesigen Fans nicht nur in Polen, sondern auch in Japan und Großbritannien – beweist, dass es möglich ist.
Agnieszka Kowalska
Schlüssel zu diesem Erfolg? Harte Arbeit und Authentizität. Und natürlich das Produkt selbst: natürlich, hochwertig, schön verpackt und zu einem erschwinglichen Preis. YOPE Lotionen, Duschgele, Körperöle, Seifen, Shampoos, Handcremes mit charakteristischen Tieren auf den Etiketten haben den Weltkosmetikmarkt erobert. Diesen Frühling überrascht die Marke mit etwas völlig Neuem.
YOPE ist ein Familienunternehmen. Es wird von Karolina Kuklinska-Kosovich und Pavel Kosovich geleitet. Die glücklichen Eltern zweier kleiner Töchter sind seit über zwanzig Jahren zusammen. Sie trafen sich in der High School in Slupsk. Als sie 2015 mit der Herstellung ihrer ersten Seife begannen, hatten sie noch kein Markenkonzept. Karolina arbeitet seit vielen Jahren als Stylistin, inkl. in den Zeitschriften Cosmopolitan und Twój Styl, aber sie brauchte eine Veränderung. Er erinnert sich: „Ich habe mich gefragt, wo ich mich in drei oder vier Jahren sehe. Und ich konnte es nicht mehr dort lassen. Kinder verändern auch unsere Lebensweise stark. Es ist für uns wichtig geworden, was wir essen, wie wir die Wohnung putzen und was wir uns in den Körper einreiben. So kam mein Interesse an Naturkosmetik auf.
Karolina und Pavel ergänzen sich perfekt. Anfangs war er in den Bereichen Finanzen, Verkaufsstrategie und Verkaufsförderung tätig, und sie entwickelte neue Produkte. Mit der Entwicklung des Unternehmens begann diese Rollenverteilung zu verschwimmen und die wichtigsten Entscheidungen werden gemeinsam getroffen. Karolina erklärt: „In dieser Phase der Markenentwicklung muss ich wissen, was im Unternehmen passiert, um alle Bereiche unseres Geschäfts zu kennen. Aber ich entwerfe immer noch neue Produkte, arbeite mit der Entwicklungsabteilung zusammen und überwache die kreativen Aspekte unserer Aktivitäten.
YOPE-Kosmetika entstehen aus einem echten Bedürfnis heraus. Karolina fragt sich, was ihr und ihrer Familie an Pflege fehlt. Auch auf Reisen lässt er sich inspirieren. Er absolvierte die Kunstschule, studierte an der Abteilung für Modedesign an der Akademie der bildenden Künste in Lodz, sammelte zeitgenössische Kunst. Das drückt sich im modernen Design von YOPE und der Atmosphäre aus, in die man eintauchen möchte – fröhlich, bunt, positiv.
Ausgeprägte Aromen - inkl. Eisenkraut, Gras, Rhabarber, Geranie, Tee, Johanniskraut, Feigen – das ist ein weiterer Vorteil der YOPE-Kosmetik. Kunden schätzen diese Marke auch für ihre Umweltfreundlichkeit und volle Transparenz. Die Etiketten geben Auskunft darüber, wie viel Prozent der Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs aus sicheren Quellen sind. Und es sind immer über 90 Prozent.
– Dies ist eine Marke, die den Verbrauchern nicht nur Flüssigseife, sondern auch eine bestimmte Lebensphilosophie bietet. Nähe zu sich selbst, zu Menschen und zur Natur. Unsere Empfänger sind weise und sachkundige Menschen, für die die Sorge um den Planeten genauso wichtig ist wie für uns“, sagte Carolina in einem Interview mit Avanti24.
Bei YOPE werden recycelte Flaschen, Biofolienetiketten, Cremes in Alutuben mit sog. Biokunststoff. YOPE-Flaschen können nachgefüllt werden (nicht nur in der Warschauer Boutique auf der Mokotowska).
Die Marke beteiligt sich auch an Veranstaltungen zum Wohle des Planeten und an sozialen Aktionen. Seit drei Jahren rettet er zusammen mit der Stiftung Łąka die Bienen der Stadt. Sie finanzierte Ausrüstung für Feuerwehrleute aus dem Biebrza-Tal. Er unterstützt Stiftungen, die sozial schwachen Gruppen helfen – Einwanderern, Müttern behinderter Kinder, älteren Menschen. Weitere Aktivitäten zugunsten der lokalen Gemeinschaften sind in diesem Jahr geplant.
Karolina und Pavel wollten von Anfang an, dass YOPE eine funktionale Marke ist, die das Zuhause erfüllt und banale Alltagsaktivitäten zum Vergnügen macht. So umfasst das Angebot neben Kosmetik auch Haushaltsreiniger, die die Verbraucher von der Wirkung natürlicher Reinigungsmittel überzeugt haben. Das Ecolabel-Zertifikat bestätigt, dass sie sicher für Mensch und Umwelt sind.
Neben Kosmetik für Erwachsene gab es auch eine Linie für Kinder – Seife, Duschgel und Gel für die Intimpflege. Jedes Jahr werden YOPE Duftkerzen und -kalender zum Geschenke-Hit.
Karolina, obwohl sie in der Modebranche gearbeitet hat (und vielleicht gerade deshalb), mag die Frage „Folgt YOPE Trends?“ nicht. – Mir ist nicht wichtig, was in Mode ist, sondern was um mich herum, in meiner Gemeinde oder in der Welt passiert. Ich reagiere auf diese Bedürfnisse, indem ich nach weniger Verschwendung strebe, nach neuen, innovativen Lösungen suche und versuche, einen Schritt voraus zu denken. Es ist wichtig, hier und jetzt zu sein, bewusst zu leben und dies zu tun“, sagt er.
2018 wurde Karolina zur „glamourösen“ Frau des Jahres gekürt. Neben Naturprodukten gelang es ihr, ein neues Modell der Weiblichkeit zu fördern - eine versierte Geschäftsfrau, die hart arbeitet, sich aber nicht weigert, mit ihrer Familie, Unterhaltung und Reisen zu kommunizieren.
Auf die Frage nach einem Meilenstein in ihrem Leben antwortet sie: „Der Moment, in dem ich CEO meines eigenen Unternehmens wurde.“
Und Joes größte Errungenschaft? Er ist vor uns! Im April zeigen wir ein brandneues Gesicht von YOPE. Darauf freue ich mich sehr, aber im Moment ist es ein Geheimnis, sagt Karolina. – Ich bin am meisten stolz darauf, dass die Leute diese Kosmetik wirklich mögen. Überall, wo ich hingehe, sehe ich sie auf den Regalen in Badezimmern, Küchen und Nachttischen. Über YOPE kann ich sagen, dass dies eine „Love Brand“ ist.
Fotos: Yope-Materialien
Weitere Inspirationen und Tipps zur Dekoration Ihres Interieurs finden Sie in unserer Rubrik. Ich arrangiere und dekoriere. Besondere Auswahl an schönen Dingen - v Strefie-Design von AvtoTachki.
