Elektromotorrad: Harley-Davidson formalisiert seine neue Marke LiveWire
LiveWire, das erste Elektromotorrad von Harley-Davidson, ist heute eine eigenständige Marke, die für die Entwicklung der zukünftigen Modelle des Herstellers verantwortlich ist.
Im Elektrobereich verändert sich Harley-Davidson weiter. Nach der Einführung der Marke Serial 1 im vergangenen Jahr, die sich auf ihre Elektrofahrradlinie spezialisiert hat, hat der Hersteller die Gründung einer separaten Abteilung für seine Elektromotorräder formalisiert. Es wird LiveWire heißen, was bereits im vergangenen Februar bei der Präsentation des strategischen Plans von Harddrive angekündigt wurde. Ein Hinweis auf das erste von dieser Marke herausgebrachte Elektromotorrad.
Harley-Davidson wird seine neue Untermarke LiveWire am 8. Juli offiziell vorstellen und seine Pläne für die kommenden Monate und Jahre detailliert beschreiben. ” Mit der Einführung von LiveWire als Marke, die sich ausschließlich auf Elektrofahrzeuge konzentriert, nutzen wir die Chance, den Markt für Elektrofahrzeuge anzuführen und zu definieren.“ Dies erklärte der CEO der amerikanischen Marke Jochen Seitz.
In der Praxis wird die neue Marke LiveWire als eigenständige Einheit agieren. Mit der Agilität eines Start-ups wird es eine Reihe einzigartiger Produkte entwickeln und dabei auf das Know-how der Muttergesellschaft in bestimmten Bereichen, insbesondere im industriellen Bereich, zurückgreifen.
Hinsichtlich der Verbreitung verspricht LiveWire ein Hybridsystem. Während Händler im gesamten Harley-Davidson-Netzwerk die Möglichkeit haben werden, die Marke zu repräsentieren, plant die neue Abteilung auch die Einrichtung eigener Ausstellungsräume. Auch im Online-Vertrieb wird der digitale Vertrieb eine wichtige Rolle spielen.
Wechsel des Bezuges
Die Abkehr von Harley-Davidson zur Einführung dieser neuen Elektromarke markiert einen strategischen Wendepunkt für den Hersteller. Dieses neue Management, das vom neuen Chef des Unternehmens geleitet wird, versucht vor allem, eine Marke abzustreifen, die zweifellos als zu traditionell für neue Generationen gilt. Daher wird die LiveWire-Tochtergesellschaft, die eine echte Eroberungswaffe darstellt, bestrebt sein, neue Kunden zu gewinnen.
