Er eroberte die Welt, beugte sich aber der Zensur

„Unser Produkt ist den falschen Weg eingeschlagen und der Inhalt ist mit den Grundwerten des Sozialismus unvereinbar“, sagte kürzlich der Protagonist der Geschichte, ein junger, weltweit anerkannter Milliardär. Wer jedoch in China im Internet- und Medienmarkt arbeiten will, muss auf diese Art von Selbstkritik vorbereitet sein – auch als mächtiger High-Tech-Guru.

Über Zhang Yimings Hintergrund ist wenig bekannt. Geboren im April 1983. Im Jahr 2001 ging er an die Nankai-Universität in Tianjin, wo er mit dem Studium der Mikroelektronik begann und dann auf Programmierung umstieg, die er 2005 abschloss. Ich habe meine Frau an der Universität kennengelernt.

Im Februar 2006 wurde er der fünfte Mitarbeiter und erste Ingenieur des Kuksun Tourism Service und ein Jahr später wurde er zum technischen Direktor befördert. 2008 wechselte er zu Microsoft. Dort fühlte er sich jedoch von Unternehmensregeln unterdrückt und schloss sich bald dem Startup Fanfou an. Dies scheiterte letztendlich, und als Zhangs ehemaliges Unternehmen, Kuxun, 2009 kurz vor der Übernahme durch Expedia stand, übernahm unser Held einen Teil von Kuxuns Immobiliensuchgeschäft und gründete es 99fang.com, Ihr erstes eigenes Unternehmen.

Mehrere Jahre und weltweiter Erfolg

Im Jahr 2011 stellte Zhang eine massive Abwanderung von Internetnutzern vom Computer auf Smartphones fest. Stellte einen professionellen Manager ein, der CEO von 99fang.com wurde und dann das Unternehmen verließ, um 2012 ByteDance zu gründen. (1).

1. ByteDance-Hauptsitz in China

Er erkannte, dass chinesische Smartphone-Benutzer Schwierigkeiten hatten, Informationen zu finden, und dass der Suchriese Baidu Ergebnisse mit versteckter Werbung vermischte. Es gab auch das Problem der strengen Zensur in China. Zhang glaubte, dass Informationen besser bereitgestellt werden könnten als Baidus praktisches Monopol.

Seine Vision war es, den Benutzern durch Empfehlungen von richtig kuratierte Inhalte bereitzustellen künstliche Intelligenz. Risikoinvestoren trauten diesem Konzept zunächst nicht und der Unternehmer hatte große Probleme, Gelder für die Entwicklung zu beschaffen. Schließlich erklärte sich die Susquehanna International Group bereit, in seine Idee zu investieren. Im August 2012 startete ByteDance die Informations-App Toutiao, die nach den ersten zwei Betriebsjahren mehr als anzog 13 Millionen Nutzer täglich. Im Jahr 2014 investierte die renommierte Investmentfirma Sequoia Capital, die Zhangs Antrag zunächst abgelehnt hatte, 100 Millionen US-Dollar in das Unternehmen.

Was ByteDance wirklich zu einem großen Erfolg machte, waren nicht die Textinhalte, sondern die Videoinhalte. Auch im Desktop-Zeitalter dank Unternehmen wie YY Inc. Websites, auf denen Menschen in virtuellen Showrooms sangen und tanzten, um Online-Geschenke von Fans zu gewinnen, haben Beliebtheitsrekorde gebrochen. Zhang und ByteDance erkannten diese Chance und setzten auf ein noch kürzeres Video. 15-Sekunden-Videos.

Ungefähr im September 2016 startete es ohne viel Aufsehen. douyin. Mit der App konnten Benutzer Filmmaterial aufnehmen und bearbeiten, Filter hinzufügen und es auf verschiedenen Plattformen wie Weibo, Twitter oder WeChat teilen. Das Format gefiel der Millennial-Generation und wurde so beliebt, dass WeChat aus Angst vor Konkurrenz den Zugriff auf die Anwendung blockierte. Ein Jahr später erwarb ByteDance die Website für 800 Millionen US-Dollar. Musikalisch. Zhang sah Synergien zwischen einer in China hergestellten Video-App, die in den USA beliebt ist, und Douyin oder Tick ​​Tack, weil die Anwendung weltweit unter diesem Namen bekannt ist. Also bündelte er die Leistungen und es war ein Volltreffer.

TikTok-Benutzer sind meist Teenager, die Videos von sich selbst aufnehmen, in denen sie zu beliebten Hits singen, tanzen, manchmal nur singen, manchmal auch nur tanzen. Eine interessante Funktionalität ist die Möglichkeit, Filme zu bearbeiten, auch im Sinne von „sozial“, also wenn die veröffentlichten Werke das Werk von mehr als einer Person sind. Die Plattform ermutigt Benutzer nachdrücklich, über einen sogenannten Videoantwortmechanismus oder eine stimmlich-visuelle „Duett“-Funktion mit anderen zusammenzuarbeiten.

Für TikTok-„Produzenten“ bietet die App eine große Auswahl an Sounds, von beliebten Musikvideos bis hin zu kurzen Clips aus Fernsehsendungen, YouTube-Videos oder anderen auf TikTok erstellten „Memes“. Sie können an einer Challenge teilnehmen, um etwas zu erschaffen, oder an der Erstellung eines Tanz-Memes teilnehmen. Während Memes auf vielen Plattformen einen schlechten Ruf haben und teilweise verboten sind, basiert bei ByteDance im Gegenteil die gesamte Idee des Aktivismus auf ihrer Erstellung und dem Teilen.

Wie bei vielen ähnlichen Apps erhalten wir eine Reihe von Effekten, Filtern und Aufklebern, die beim Erstellen von Inhalten verwendet werden können (2). Darüber hinaus hat TikTok die Videobearbeitung extrem einfach gemacht. Sie müssen kein Bearbeitungsexperte sein, um Clips zusammenzufügen, was ziemlich ordentlich herauskommen kann.

2. Beispiel für die Verwendung von TikTok

Wenn ein Benutzer eine App öffnet, sieht er als Erstes nicht einen Benachrichtigungs-Feed seiner Freunde wie auf Facebook oder Twitter, sondern Seite „Für Sie“. Dies ist ein Kanal, der von KI-Algorithmen basierend auf den Inhalten erstellt wird, mit denen der Benutzer interagiert hat. Und wenn ihn interessiert, was er heute posten könnte, wird er sofort für Gruppen-Challenges, Hashtags oder das Ansehen beliebter Songs angeworben. Der TikTok-Algorithmus ordnet niemanden einer Gruppe von Freunden zu, versucht aber dennoch, den Benutzer in neue Gruppen, Themen und Aktivitäten zu versetzen. Dies ist vielleicht der größte Unterschied und die größte Innovation zu anderen Plattformen.

Vor allem aufgrund der weltweit explosionsartigen Beliebtheit von TikTok hat ByteDance mittlerweile einen Wert von fast 100 Milliarden US-Dollar und übertrifft damit Uber als wertvollstes Startup der Welt. Facebook, Instagram und Snapchat haben Angst davor und versuchen, sich mit neuen Diensten, die die Funktionen der chinesischen Anwendung nachahmen, vor der Ausbreitung von TikTok zu schützen – bisher jedoch ohne Erfolg.

Künstliche Intelligenz dient Nachrichten

ByteDance hat unter chinesischen Unternehmen den größten Erfolg auf dem internationalen Markt erzielt, vor allem dank TikTok, das in Asien und den Vereinigten Staaten äußerst beliebt ist. Jedoch Zhangs ursprüngliches Produkt, das dem Gründer immer noch am wichtigsten erscheint, war die Nachrichten-App Toutiao, die sich zu einer Familie miteinander verbundener sozialer Netzwerke entwickelt hat, die heute zu den beliebtesten in China gehören. Es gibt bereits mehr als 600 Millionen Nutzer, von denen täglich 120 Millionen aktiviert werden. Im Durchschnitt verbringt jeder von ihnen 74 Minuten am Tag mit dieser Anwendung.

Toutiao bedeutet auf Chinesisch „Schlagzeilen, Höhepunkte“. Technisch bleibt es sehr interessant, da seine Arbeit auf dem Einsatz künstlicher Intelligenz basiert und selbstlernende Algorithmen verwendet, um den Lesern Nachrichten und verschiedene Arten von Inhalten zu empfehlen.

Darüber hinaus erweitert Zhang Toutiao ständig um neue Produkte, die zusammen ein Netzwerk verwandter Dienstleistungen bilden (3). Neben den oben genannten Tik Toki/Douyin sind beispielsweise auch Anwendungen entstanden Hipster i Video Siguadie sich schnell zu einem der beliebtesten Kurzvideodienste in China etabliert haben. Toutiao bietet insgesamt sechs Apps in China und zwei auf dem US-Markt an. Kürzlich wurde berichtet, dass Kuaipai, eine Snapchat-ähnliche App, getestet wird.

3. Toutiao-Anwendungsfamilie

Das Unternehmen ist den falschen Weg eingeschlagen

Toutiaos Probleme mit der chinesischen Zensur erwiesen sich als schwieriger zu lösen, als Geld für die Entwicklung zu sammeln und mit einer lustigen Videoanwendung die Welt zu erobern. Die Behörden haben das Unternehmen wiederholt dafür bestraft, dass es keine geeigneten Zensurfilter für Inhalte hat, und es gezwungen, Inhalte von seinen Servern zu entfernen.

Im April 2018 erhielt ByteDance Einstweilige Verfügung zur Aussetzung von Toutiao-Anträgen. Auch die Behörden forderten Schließung eine andere Unternehmensanwendung - Neihan Duanzi, eine soziale Plattform, auf der Benutzer Witze und lustige Videos teilen. Zhang wurde zur Veröffentlichung gezwungen offizielle Entschuldigung und Selbstkritik auf Weibo, das chinesische Äquivalent von Twitter. Er schrieb, dass sein Unternehmen den „falschen Weg“ eingeschlagen und „seine Benutzer im Stich gelassen“ habe. Es ist Teil eines Rituals, das nach einer kritischen Veröffentlichung vom State Press, Publication, Radio, Film and Television Council, dem zur Kontrolle und Regulierung der Medienaktivitäten im Reich der Mitte geschaffenen Gremium, durchgeführt werden musste. Darin wurde ByteDance vorgeworfen, die Anwendung erstellt zu haben Beleidigung der öffentlichen Gefühle. Nachrichten, die über die Toutiao-App bereitgestellt werden, müssen richtete sich „gegen die Moral“und Witze über Neihan Duanzi wurden als „bunt“ bezeichnet (was auch immer das bedeutet). Regierungsbeamte sagten, dass die Plattformen von ByteDance aus diesen Gründen „bei Internetnutzern heftige Empörung hervorgerufen“ hätten.

Tutiao wird vorgeworfen, dass er sich eher auf Sensationsgier, Gerüchte und skandalöse Gerüchte als auf tatsächliche Nachrichten konzentriert. Das bringt uns vielleicht zum Lachen, aber die Volksrepublik China hat es mit tödlichen Problemen zu tun, die Zhang nicht einfach abschütteln konnte. Er versprach, dass ByteDance sein Zensurteam von sechs auf zehntausend Personen vergrößern, eine schwarze Liste gesperrter Benutzer erstellen und fortschrittlichere Technologien zur Überwachung und Anzeige von Inhalten entwickeln werde. Wenn sie weiterhin in China arbeiten möchte, gibt es einfach keine Wahl.

Vielleicht liegt es am Vorgehen der chinesischen Behörden, dass Zhang betont, sein Unternehmen sei kein Medienunternehmen.

sagte er 2017 in einem Interview und fügte hinzu, dass er keine Redakteure oder Reporter einstellt.

Tatsächlich zielen diese Worte möglicherweise auf chinesische Zensoren ab, um sie daran zu hindern, ByteDance als Medienunternehmen zu behandeln.

Monetarisieren Sie Ihre Popularität

Eine der Hauptaufgaben für Zhang Yiming besteht nun darin, die Popularität und den Traffic von Websites in Münzen umzuwandeln. Das Unternehmen genießt einen hohen Stellenwert, doch ist dies eher ein Popularitätsbonus als ein Effekt tatsächlicher Rentabilität. Daher hat Zhang in letzter Zeit sein Feld erweitert Werbeverkäufe, insbesondere auf der Nachrichtenseite Toutiao. Die enorme Reichweite und Aufmerksamkeit, die diese Produkte erregen, ist ein natürlicher Anreiz für Vermarkter, doch globale Marken sind risikoscheu. Der Hauptfaktor der Unsicherheit ist unvorhersehbares Verhalten Chinesische Zensur. Wenn sich plötzlich herausstellt, dass ein Unternehmen eine Scherz-App, die zig Millionen Menschen erreicht, schließen muss, senden Werbetreibende ein starkes Warnsignal.

4. Zhang Yimin mit Apple-CEO Tim Cook

Der Gründer von ByteDance kann und sollte diese Haftungsausschlüsse nicht kommentieren. In zahlreichen Interviews spricht er oft über die technischen Stärken seines Unternehmens, wie innovative Algorithmen der künstlichen Intelligenz, über die sonst niemand auf der Welt verfügt, und unzuverlässige Datenressourcen (4). Schade, dass sich die Apparatschiks, die ihn beschimpfen, kaum darum kümmern.