Auf Wiedersehen Internet-Cookies. Großes Geld gegen das Recht, nicht aufgespürt zu werden

Anfang 2020 kündigte Google an, dass sein derzeit marktbeherrschender Browser Chrome die Speicherung von Cookies von Drittanbietern, kleinen Dateien, die es Benutzern ermöglichen, einen Benutzer zu verfolgen und die von ihm bereitgestellten Inhalte zu personalisieren, in zwei Jahren einstellen wird (1). Die Stimmung in der Medien- und Werbewelt läuft auf die Aussage hinaus: „Dies ist das Ende des Internets, wie wir es kennen.“

HTTP-Cookie (übersetzt als Cookie) ist ein kleiner Text, den eine Website an einen Browser sendet und den der Browser beim nächsten Zugriff auf die Website zurücksendet. Wird hauptsächlich zur Aufrechterhaltung von Sitzungen verwendet zum Beispiel durch das Erstellen und Versenden einer temporären ID nach der Anmeldung. Es kann jedoch umfassender eingesetzt werden Speicherung jeglicher Datenwas kodiert werden kann als Zeichenkette. Dadurch muss der Benutzer nicht jedes Mal die gleichen Informationen eingeben, wenn er zu dieser Seite zurückkehrt oder von einer Seite zur anderen navigiert.

Der Cookie-Mechanismus wurde von einem ehemaligen Mitarbeiter von Netscape Communications erfunden Lou Montugliegound standardisiert nach RFC 2109 in Zusammenarbeit mit David M. Kristol in 1997. Der aktuelle Standard ist im RFC 6265 aus dem Jahr 2011 beschrieben.

Fox blockiert, Google antwortet

Fast seit dem Aufkommen des Internets печенье Wird zur Erfassung von Benutzerdaten verwendet. Sie waren und sind großartige Werkzeuge. Ihre Verwendung ist weit verbreitet. Nahezu alle Themen des Online-Werbemarktes genutzt печенье für Targeting, Retargeting, Anzeigenschaltung oder Erstellung von Nutzerverhaltensprofilen. Es gab Situationen Starkes Internetwo mehrere Dutzend verschiedene Unternehmen Cookies speichern.

Riesiges Umsatzwachstum von Internet-Werbung in den letzten 20 Jahren vor allem aufgrund des Micro-Targetings, das Cookies von Drittanbietern ermöglichen. Im Fall von digitale Werbung Dies hat dazu beigetragen, eine beispiellose Zielgruppensegmentierung und -zuordnung zu erreichen und Ihnen dabei zu helfen, Ihre Marketingstrategie auf eine Weise an Ergebnissen zu orientieren, die mit traditionelleren Medienformen nahezu unerreichbar wäre.

Verbraucher i Befürworter der Privatsphäre Seit Jahren sind sie zunehmend besorgt darüber, wie einige Unternehmen Cookies von Drittanbietern verwenden, um Benutzer ohne Transparenz oder ausdrückliche Zustimmung zu verfolgen. Vor allem die Optik Retargeting von Werbetreibenden Durch das Senden gezielter Werbung wurde diese Art des Trackings sichtbarer, was viele Nutzer verärgerte. All dies führte dazu Anstieg der Zahl der Menschen, die Werbeblocker verwenden.

Derzeit sieht es so aus, als wären die Tage der Drittanbieter-Cookies gezählt. Sie sollten aus dem Internet verschwinden und teilen Sie das Schicksal der Flash-Technologie oder der aggressiven Werbung, die ältere Internetnutzer kennen. Ankündigungen ihres Niedergangs begannen mit fire Foxder alles blockiert hat Tracking-Cookies von Drittanbietern (2).

Wir haben uns bereits mit der Blockierung von Drittanbieter-Cookies im Safari-Browser von Apple beschäftigt, aber noch keine weiteren Kommentare dazu generiert. Allerdings ist der Firefox-Verkehr ein viel größeres Problem, das den Markt überrascht hat. Es geschah Ende 2019. Die Anzeigen von Google für Chrome sind eine Reaktion auf diese Schritte, da die Nutzer massenhaft auf einen viel besseren Datenschutz umsteigen werden. Programm mit einem Fuchs im Logo.

2. Blockieren Sie Tracking-Cookies in Firefox

„Ein privateres Netzwerk aufbauen“

Änderungen bei der Verwaltung von Cookies in Chrome (3) wurden von Google zwei Jahre im Voraus angekündigt und sollten daher erwartet werden erstes Halbjahr 2022. Allerdings glaubt nicht jeder, dass diesbezüglich Anlass zu großer Sorge besteht.

3. Deaktivieren Sie Cookies in Chrome

Erstens, weil sie sich auf „Cookies“ von Drittanbietern beziehen, also nicht auf den Hauptherausgeber der Website, sondern auf dessen Partner. Moderne Website kombiniert Inhalte aus verschiedenen Quellen. Beispielsweise können Nachrichten und Wettervorhersagen von Drittanbietern stammen. Websites arbeiten mit Technologiepartnern zusammen, um ihnen die Bereitstellung relevanter Anzeigen für Produkte und Dienstleistungen zu ermöglichen, die für Endbenutzer von größerem Interesse sind. Dazu werden Cookies von Drittanbietern verwendet, die dabei helfen, Benutzer auf anderen Websites wiederzuerkennen Bereitstellung relevanter Inhalte und Werbung.

Cookies von Drittanbietern löschen wird unterschiedliche Konsequenzen haben. Beispielsweise funktioniert das Speichern und Anmelden bei externen Diensten nicht, insbesondere ist die Authentifizierung mit Konten in sozialen Netzwerken nicht möglich. Es verhindert außerdem, dass Sie sogenannte Ad-Conversion-Pfade verfolgen, d. h. Werbetreibende werden nicht mehr in der Lage sein, die Leistung und Relevanz ihrer Anzeigen wie bisher genau zu verfolgen, weil Es ist unmöglich, genau zu bestimmen, worauf Benutzer klicken und welche Aktionen sie ausführen. Es ist nicht so, dass Werbetreibende sich Sorgen machen sollten, denn Verlage leben von den Werbeeinnahmen.

In meinem Google-Blogbeitrag Justin Schuh, der CTO von Chrome, erklärte, dass das Entfernen von Cookies von Drittanbietern dazu dienen soll, „ein privateres Web zu schaffen“. Gegner der Änderung entgegnen jedoch, dass Third-Party-Cookies faktisch keine personenbezogenen Daten gegen den Willen des Nutzers an diese weitergeben. In der Praxis werden Benutzer im offenen Internet durch eine zufällige Kennung identifiziert.und Werbe- und technische Partner dürfen nur Zugriff auf unbestimmte Benutzerinteressen und -verhalten haben. Ausnahmen von dieser Anonymität bilden diejenigen, die persönliche Informationen, persönliche Verbindungen und Informationen über Freunde, Such- und Kaufhistorie und sogar politische Meinungen sammeln und speichern.

Nach eigenen Angaben von Google würden die vorgeschlagenen Änderungen zu einem Rückgang der Publisher-Einnahmen um 62 % führen. Dies wird vor allem diejenigen Verlage oder Unternehmen treffen, auf die man sich nicht verlassen kann starke Basis an registrierten Benutzern. Eine weitere Folge könnte sein, dass sich nach diesen Änderungen möglicherweise mehr Werbetreibende an Giganten wie Google und Facebook wenden, da diese in der Lage sein werden, die Zielgruppe der Anzeigen zu kontrollieren und zu messen. Und vielleicht ist das alles.

Oder ist es gut für Verlage?

Nicht jeder ist verzweifelt. Manche Menschen sehen diese Veränderungen als Chance für Verlage. Wann Cookie-Targeting von Drittanbietern verschwinden, essentielle Cookies, also solche, die direkt von Web-Publishern kommen, werden wichtiger, sagen die Optimisten. Sie glauben, dass Daten von Verlagen noch wertvoller werden können als heute. Darüber hinaus, wenn es darum geht Adserver-TechnologieVerlage können komplett zur Hauptseite wechseln. Dadurch können Kampagnen nahezu genauso dargestellt werden wie vor den Browseränderungen und das gesamte Werbegeschäft liegt auf der Seite der Publisher.

Manche glauben, dass Werbegelder in Online-Kampagnen bestehen bleiben vom Verhaltens-Targeting-Modell auf kontextbezogene Modelle übertragen. So werden wir Zeuge der Rückkehr von Entscheidungen aus der Vergangenheit. Anstelle von Anzeigen, die auf dem Browserverlauf basieren, erhalten Benutzer Anzeigen, die auf den Inhalt und das Thema der Seite zugeschnitten sind, auf der sie angezeigt werden.

Darüber hinaus vorhanden печенье Kann erscheinen Benutzer-IDs. Diese Lösung wird bereits von den größten Marktteilnehmern genutzt. Facebook und Amazon arbeiten an Benutzer-IDs. Aber wo bekommt man so ein Zertifikat? Wenn ein Herausgeber nun über einen Onlinedienst verfügt, bei dem sich ein Benutzer anmelden muss, verfügt er über Benutzer-IDs. Dies kann ein VoD-Dienst, eine Mailbox oder ein Abonnement sein. Den Identifikatoren können unterschiedliche Daten zugeordnet werden – wie Geschlecht, Alter etc. Ein weiterer Vorteil ist, dass es einen gibt einer Person zugeordnete Kennungnicht für ein bestimmtes Gerät. Auf diese Weise richten sich Ihre Anzeigen an echte Menschen.

Darüber hinaus können weitere Daten, die nicht direkt, sondern indirekt mit dem Nutzer in Zusammenhang stehen, für zielgerichtete Werbung genutzt werden. Es könnte sein, dass Ihre Anzeigen auf Wetter, Standort, Gerät, Betriebssystem usw. ausgerichtet werden.

Auch Apple hat sich den Tycoons angeschlossen und ist in das Online-Werbegeschäft vorgedrungen. iOS 14-Update Im Sommer 2020 gab es dem Nutzer die Möglichkeit, das Ad-Tracking des Nutzers über Dialogfelder zu deaktivieren, in denen er gefragt wurde, ob er „folgen darf“, und Apps aufgefordert wurden, nicht zu „folgen“. Es ist schwer vorstellbar, dass Menschen gezielt nach Möglichkeiten suchen, den Überblick zu behalten. Apple hat außerdem eine intelligente Berichtsfunktion eingeführt. Safari-PrivatsphäreDadurch wird deutlich angezeigt, wer Ihnen folgt.

Dies bedeutet nicht, dass Apple Werbetreibende vollständig blockiert. Es werden jedoch völlig neue, auf den Datenschutz ausgerichtete Spielregeln eingeführt, die Entwickler in einer neuen Version der Dokumentation mit dem Titel finden SKAdNetwork. Diese Regeln ermöglichen insbesondere eine anonyme Datenerhebung, ohne dass beispielsweise der persönliche Datenbestand eines Nutzers in der Datenbank vorhanden sein muss. Dabei werden seit Jahren genutzte Werbemodelle wie CPA und andere aufgeschlüsselt.

Wie Sie sehen, herrscht um unscheinbare kleine Kekse ein großer Kampf um noch mehr Geld. Ihr Ende bedeutet das Ende vieler anderer Dinge, für die Cashflows kanalisiert wurden viele Online-Marktteilnehmer. Gleichzeitig ist dieses Ende wie immer der Anfang von etwas Neuem, von dem man noch nicht genau weiß, was.

Siehe auch: